美國作為全球最大的經濟體之一，其建材衛浴市場規模龐大且持續增長。美國家居建材市場總額約達3萬億美元。2025年全球建材市場規模達14210億美元，其中北美市場份額占比28.32%。
根據Statista數據，2022年全球衛浴產品市場規模達1240億美元，預計到2027年將以6.3%的年均復合增長率增長。美國作為全球重要市場，在這一增長趨勢中占據重要地位。跨境電商平臺數據顯示，2023年建材衛浴類目買家數同比增長22%，其中北美地區需求尤為活躍。
進入2025年，全球供應鏈重構以及美國貿易政策調整給市場帶來新變數。美國零售巨頭家得寶公司數據顯示，其近半數庫存仍依賴海外供應商，受美國政府對進口商品加征高額關稅影響，2025年第二季度凈利潤承壓下調。美國商務部統計，2025年第一季度美國家具及家居用品進口額突破100億美元，關稅成本的轉嫁正促使產業鏈各環節重新評估采購策略。不過，從長遠來看，隨著人們生活水平的提高和居住條件的改善，對建材衛浴產品的需求預計仍將保持一定增長態勢。Technavio預測，2025年全球 HVAC 設備市場規模將突破3000億美元，其中智能衛浴等相關領域年復合增長率達7% ，這也從側面反映美國建材衛浴市場蘊含的增長潛力。
五大趨勢塑造未來
智能衛浴技術正加速普及。日本衛浴巨頭TOTO在美洲的業務利潤五年間增長了八倍，智能馬桶銷量較疫情前翻番。盡管目前TOTO在美智能馬桶滲透率僅2.5%，但40%的裝修業主會考慮安裝。企業計劃2027年前實現美國智能馬桶銷售再翻倍的目標。
環保可持續材料受到青睞。消費者越來越關注產品的環境友好性，推動制造商開發更多節水、節能和可回收材料產品。
個性化定制成為差異化競爭關鍵。消費者對獨特設計和定制化解決方案的需求不斷增長，促使企業提供更多個性化選擇。
健康與Wellness元素融入產品設計。后疫情時代，消費者更加注重衛浴產品帶來的健康體驗和舒適感。
一體化設計解決方案受歡迎。消費者希望獲得協調統一的廚房和浴室空間，推動了一體化設計解決方案的需求增長。
利好因素與市場機遇
美國房地產市場持續復蘇，新房建設和舊房翻新需求激增。消費者愈發關注家居環境的舒適與美觀，高端廚房與衛浴產品的需求顯著增加，基礎設施更新需求巨大。北美地區尤其是美國，部分基礎設施老化，急需大規模維護和更新。道路、橋梁、公共建筑等基礎設施的翻新工程，對混凝土、鋼材、瀝青等建材產生了持續大量需求。城市化進程加快推動建設需求。快速的城市化促使城市人口增加，城市規模持續擴張。為滿足新增人口的居住和生活需求，大量的住宅、商業建筑以及配套設施得以興建。二手房改造市場潛力巨大。美國房地產市場中，二手房交易占據主導地位，占比在80%以上。近一半房屋建于1980年之前，對這些二手房的改造需求尤為強烈，刺激了對各類家裝建材的需求。
中國企業的競爭優勢
中國建材產品在北美市場具有明顯價格競爭力。中國是美國29%產品的最便宜供應國，遠高于其他國家。在建材領域，中國憑借成熟的產業體系、大規模生產能力以及相對較低的勞動力成本，能夠以更具競爭力的價格向北美市場提供各類建材產品。
產品種類豐富，全品類覆蓋優勢明顯。中國建材產業高度發達，能夠生產幾乎涵蓋所有品類的建材產品。從基礎建筑結構材料到各類裝修裝飾材料，再到五金配件、廚衛用品等，一應俱全。
定制化能力強。針對北美市場不同客戶的特殊需求，如獨特的設計風格、尺寸規格、功能要求等，中國企業能夠迅速響應，提供定制化的建材產品。
供應鏈韌性足。盡管受到貿易摩擦、疫情等多種因素影響，中國建材企業展現出了強大的供應鏈韌性。通過優化供應鏈管理、加強與供應商合作、拓展原材料供應渠道等方式，有效應對了各類風險挑戰。
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